Werbung und Public Relations

Public Relations, oder kurz PR, ist ein faszinierendes Thema, das ich hier einmal mit wenigen Punkten anreissen möchte:

• Werbung ist bezahlter Platz oder Sendezeit, wird nach Wunsch des Kunden gestaltet
• PR ist Meinungsbildung, einwirken auf Medien (tue Gutes und rede darüber), ist jedoch nicht definitiv steuerbar.
• PR ist Imagepflege des Unternehmens in der Öffentlichkeit
• PR muss glaubwürdig und sachlich sein (auch wenn negative Schlagzeilen ausgebügelt werden sollen)
• Die drei PR-Prinzipien:
  • Wahrheit
  • Klarheit
  • Übereinstimmung von Absicht und Handeln
• PR fängt schon mit einer Presseinformation an die örtliche Zeitung an (wichtig dafür auch Pressekontakte, evt. sind gemeinsame Aktionen, Initiativen oder Gewinnspiele sinnvoll)
• Wichtig: (gute) PR nicht erzwingen! (z.B. durch Abhängigkeit von Schaltung einer Anzeige)
• PR funktioniert auch nach innen: Human Relations (Mitarbeiterehrung, Hauszeitung)
• PR-Konzepte sollten längerfristig angelegt sein (z.B. für 1 Jahr)
• PR als strategisches Mittel kann evt. besser durch Kooperation mit einem Profi erfolgen